关于“小红书到底要不要养号” ，网上众说纷纭 。
总的来说，小红书的内容权重相对其他平台更高 ，不需要过多养号 。
另外，据观察，小红书对于新账号，确实有一定程度的流量扶持 ，但并不是每个账号的扶持力度都一样（甚至不同新号，后台权限都偶有差别），这里面应该有ab测试等情况在 ，所以同一个团队 ，一起做一批账号，起号速度会各不一样。
最近一年来，在运营4个赛道多个小红书账号的过程中，威尼斯人官网遇到过3种不同的起号情况，数据表现不同，应对策略也略有不同 ：
接下来一一细说 。
1 账号初始流量大
比如我做的情感号 ，第二篇就出了万赞爆款 、第三篇也有几千赞，这是比较好的一类表现。
这种情况，较容易出现在情感、学习、美妆、穿搭、日常类等赛道中，出现的原因：
1 、 新号有一定流量扶持；
2、 内容属于泛流量，更容易通过扶持的非精准流量，滚到更大的流量池；
3、 本身的内容质量还可以 ，戳中了用户互动的点。
数据表现 ：
前3篇就会出现千赞爆款，甚至可能出现大几千、上万赞爆款，前10篇可能有3-5篇万赞爆款。
一般会在10-20篇之后，流量趋于正常，在运营状况较好的情况下，可能每5-10篇出一个万赞爆款，爆款比例相对降低。
再过一段时间，内容质量、节奏稳定后，账号数据趋于稳定。
怎么做：
首先恭喜你，这种情况下，账号起来比较快，能够快速得到正反馈，去进行后面的引流、转化等步骤；但也要做好遇到落差的心理准备 ，此时需要做的是：校准人群，稳定数据 。
1、 确认爆款吸引来的粉丝 ，与你的目标受众是否一致
虽然小红书的内容权重大于账号权重，但账号粉丝标签仍然会影响内容数据，尤其当粉丝超过1k，受众模型就会开始跑出来，影响到后续的内容分发。
可以在【创作中心】-【数据中心】-【粉丝数据】看到账号的粉丝画像。如果你打算做女装品牌，但是发短裙美女的视频引流来一批男粉，这个就与你的目标受众定位不一致。
如果粉丝不是你的目标受众，就需要花较大力气来调整内容方向、校准账号标签 ，这个话题比较大，以后有机会再细说 。
2、增加精准内容比例，测试并调整内容
千万别为阅读、点赞这类虚荣数据打工 ，你需要的是能实际产生价值的精准流量。
比如做宠物用品，这时就可以减少单纯宠物卖萌向内容比例，增加带货向内容，测试不同的带货形式，哪种流量 、转化率更好。
内容及人群稳定之前 ，可能会碰到一篇爆款、一篇没流量的情况 ，不用着急，保持测试，不断优化 ，就会稳定下来。
2 账号初始流量一般
这种情况更常见，我做的聊天号和母婴号都属于这种表现——理论上讲，这两种类型也属于小红书上相对“泛”的流量 ，但初始就爆的概率比较低。
此外 ，这种情况更常出现在建筑 、某类技术教学等小众类型的账号 。
出现的原因：
1、 账号的受众模型还没有跑出来 ；
2 、 流量扶持不多；
3 、 运营者对小红书人群的喜好尚不了解，内容互动性不高。
数据表现：
对泛流量赛道，前10-15篇的阅读量在50~1000之间徘徊，很少被判违规。
垂直笔记超15篇之后，阅读量稳定上涨，点赞稳定在200以上，偶尔能过千 。
继续保持频率、优化内容 ，在30篇左右，可能会开始出现几千赞 、万赞爆款。
尤其需要说明的是 ：
有时发布了20-30篇，阅读量都在30～500之间 ，经常性只有30～40，这大概率是内容问题 ，不要急着弃号 ，只要不是账号违规 ，调整内容方向之后，数据就能起来。
具体可以看下面“账号初始流量极低”中的排查方法。
怎么做 ：
这种情况，就需要“养号”了。
1、 测试内容喜好 ，找到合适的内容方向
小红书瀑布流的内容形式，决定了选题、封面形式、标题对笔记数据的影响非常大，比如威尼斯人官网做母婴类干货号，用纯干货向的爆款选题、形式，发了4-5篇都只有三四十流量，但把封面调整为调动情绪的内容之后 ，流量就恢复到了正常的五六百。
通过低粉爆款内容 ，找到3-4个适合自己的内容方向，参考爆款选题，制作不同方向的笔记 ，具体如何做，可以看我之前的《不露脸，单月涨粉10万的技巧：5步拆解爆款》，其底层逻辑相通 。
测试阶段 ，为提高效率，可以一天发2～3篇笔记 ，一周内找到合适的内容方向 。
2、 垂直于目标受众 ，提高发布频率，校准账号受众
找到方向后，朝这个方向准备内容，依然用爆款选题的思路来做，一开始流量可能只有几百、涨粉也比较慢，建议每周发布5篇，继续坚持，2～3周之后能看见起色。
3 账号初始流量极低
这种情况比较少见 ，但如果出现了、而没有排除的话 ，后面的很多努力都白费，所以在账号运营过程中，心里一定要有个底 。
数据表现：
内容阅读量始终在20-30以内，也无法通过搜索标题，搜索到账号发布的内容。
怎么做：
可能有4种原因 ：
1、 设备问题，导致账号整体流量不行
常出现在用二手手机来登录账号的情况中 。有的手机，可能原来严重违反小红书的规则，被平台识别为风险设备，那么你再拿来注册账号 ，也会被自动判断为违规账号。避免的方式是，尽量用新手机，或者知道过去使用情况的二手手机 。
2、 号卡问题，导致账号整体流量不行
情况较少见，一般出现在没有实名的虚拟号上 ，用这样的手机号注册，也容易被判定为风险账号。避免的方式是，尽量使用有实名的手机号注册。
3、 网络问题，导致账号整体流量不行
同一个WiFi下（非公共wifi） ，尽量不要注册登录太多账号 ，尽量都用流量操作。避免的方式是，尽量使用手机卡的移动流量。
4 、 内容问题，导致内容被限流，多次之后，会影响账号流量
如何排查：
1、 建议在注册新账号后 ，先发布1篇经过敏感词检测、尽量确保不违规的图文笔记，测试流量；
2、 如果笔记流量低于20-30，用另外的账号搜索该篇笔记标题；
3 、 如果无法搜索到笔记，尝试申诉，点击【我】-【帮助与客服】-【笔记申诉】选择“笔记流量异常” ；
4、 如果申诉的结果 ，是判定违规，那么再发布1条经过敏感词检测、尽量确保不违规的视频笔记 ，同样按照1、2、3的步骤测试 ；
5、 如果视频的申诉结果仍然是违规，尝试进行账号申诉，点击【我】-【帮助与客服】-【账号申诉】，选择“账号粉丝/流量异常”，看申诉结果，再结合以上可能的4种情况 ，核查并规避 。
最后：
如果只打算做小红书，人力精力有限的情况下 ，近半年内建议用图文起号 ，试错效率更高，而且图文相对视频更加简单，更方便探查到爆款的底层逻辑、并进行借鉴 ，目前小红书平台也没有对视频做过多的流量倾斜，图文依旧可以起号。
只要不是账号违规等特殊情况 ，无论哪种流量情况，坚持垂直内容、不断优化 ，账号一定能做起来，共勉。
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小红书起号 ，遇到这3种情况这样应对 ！
发布时间：2022-11-30 13:49:10
关于“小红书到底要不要养号”，网上众说纷纭。 总的来说，小红书的内容权重相对其他平台更高，不需要过多养号。 另外 ，据观察，小红书对于新账号，确实有一定程度的流量扶持 ，但并不是每个账号的扶持力度都一样（甚至不同新号，后台权限都偶有差别） ，这里面应该有ab测试等情况在，所以同一个团队，一起做一批账号，起号速度会各不一样。 最近一年来，在运营4个赛道多个小红书账号的过程中，威尼斯人官网遇到过3种不同的起号情况，数据表现不同，应对策略也略有不同： 接下来一一细说 。 1 账号初始流量大 比如我做的情感号，第二篇就出了万赞爆款、第三篇也有几千赞，这是比较好的一类表现 。 这种情况，较容易出现在情感 、学习、美妆 、穿搭、日常类等赛道中 ，出现的原因 ： 1、 新号有一定流量扶持 ； 2、 内容属于泛流量 ，更容易通过扶持的非精准流量，滚到更大的流量池； 3、 本身的内容质量还可以 ，戳中了用户互动的点。 数据表现： 前3篇就会出现千赞爆款，甚至可能出现大几千、上万赞爆款，前10篇可能有3-5篇万赞爆款。 一般会在10-20篇之后 ，流量趋于正常，在运营状况较好的情况下 ，可能每5-10篇出一个万赞爆款，爆款比例相对降低 。 再过一段时间，内容质量、节奏稳定后 ，账号数据趋于稳定 。 怎么做： 首先恭喜你，这种情况下 ，账号起来比较快 ，能够快速得到正反馈 ，去进行后面的引流、转化等步骤；但也要做好遇到落差的心理准备 ，此时需要做的是：校准人群 ，稳定数据。 1、 确认爆款吸引来的粉丝 ，与你的目标受众是否一致 虽然小红书的内容权重大于账号权重，但账号粉丝标签仍然会影响内容数据，尤其当粉丝超过1k，受众模型就会开始跑出来 ，影响到后续的内容分发。 可以在【创作中心】-【数据中心】-【粉丝数据】看到账号的粉丝画像。如果你打算做女装品牌，但是发短裙美女的视频引流来一批男粉，这个就与你的目标受众定位不一致 。 如果粉丝不是你的目标受众 ，就需要花较大力气来调整内容方向、校准账号标签，这个话题比较大，以后有机会再细说 。 2、增加精准内容比例 ，测试并调整内容 千万别为阅读 、点赞这类虚荣数据打工，你需要的是能实际产生价值的精准流量 。 比如做宠物用品，这时就可以减少单纯宠物卖萌向内容比例 ，增加带货向内容，测试不同的带货形式 ，哪种流量、转化率更好。 内容及人群稳定之前 ，可能会碰到一篇爆款 、一篇没流量的情况，不用着急，保持测试 ，不断优化 ，就会稳定下来 。 2 账号初始流量一般 这种情况更常见，我做的聊天号和母婴号都属于这种表现——理论上讲 ，这两种类型也属于小红书上相对“泛”的流量，但初始就爆的概率比较低。 此外，这种情况更常出现在建筑、某类技术教学等小众类型的账号 。 出现的原因 ： 1、 账号的受众模型还没有跑出来 ； 2、 流量扶持不多； 3、 运营者对小红书人群的喜好尚不了解，内容互动性不高。 数据表现： 对泛流量赛道，前10-15篇的阅读量在50~1000之间徘徊 ，很少被判违规。 垂直笔记超15篇之后，阅读量稳定上涨，点赞稳定在200以上，偶尔能过千 。 继续保持频率、优化内容，在30篇左右 ，可能会开始出现几千赞、万赞爆款 。 尤其需要说明的是： 有时发布了20-30篇，阅读量都在30～500之间，经常性只有30～40，这大概率是内容问题，不要急着弃号，只要不是账号违规，调整内容方向之后，数据就能起来。 具体可以看下面“账号初始流量极低”中的排查方法。 怎么做： 这种情况，就需要“养号”了。 1、 测试内容喜好，找到合适的内容方向 小红书瀑布流的内容形式，决定了选题、封面形式 、标题对笔记数据的影响非常大，比如威尼斯人官网做母婴类干货号 ，用纯干货向的爆款选题、形式，发了4-5篇都只有三四十流量，但把封面调整为调动情绪的内容之后 ，流量就恢复到了正常的五六百。 通过低粉爆款内容，找到3-4个适合自己的内容方向 ，参考爆款选题，制作不同方向的笔记 ，具体如何做，可以看我之前的《不露脸，单月涨粉10万的技巧：5步拆解爆款》，其底层逻辑相通。 测试阶段，为提高效率 ，可以一天发2～3篇笔记 ，一周内找到合适的内容方向。 2、 垂直于目标受众，提高发布频率，校准账号受众 找到方向后，朝这个方向准备内容，依然用爆款选题的思路来做 ，一开始流量可能只有几百、涨粉也比较慢 ，建议每周发布5篇，继续坚持，2～3周之后能看见起色。 3 账号初始流量极低 这种情况比较少见 ，但如果出现了、而没有排除的话，后面的很多努力都白费，所以在账号运营过程中，心里一定要有个底 。 数据表现： 内容阅读量始终在20-30以内 ，也无法通过搜索标题，搜索到账号发布的内容 。 怎么做： 可能有4种原因： 1、 设备问题 ，导致账号整体流量不行 常出现在用二手手机来登录账号的情况中 。有的手机 ，可能原来严重违反小红书的规则，被平台识别为风险设备，那么你再拿来注册账号 ，也会被自动判断为违规账号 。避免的方式是，尽量用新手机，或者知道过去使用情况的二手手机。 2、 号卡问题，导致账号整体流量不行 情况较少见，一般出现在没有实名的虚拟号上，用这样的手机号注册，也容易被判定为风险账号。避免的方式是，尽量使用有实名的手机号注册 。 3 、 网络问题，导致账号整体流量不行 同一个WiFi下（非公共wifi），尽量不要注册登录太多账号，尽量都用流量操作。避免的方式是 ，尽量使用手机卡的移动流量 。 4、 内容问题 ，导致内容被限流 ，多次之后 ，会影响账号流量 如何排查 ： 1、 建议在注册新账号后，先发布1篇经过敏感词检测、尽量确保不违规的图文笔记 ，测试流量； 2、 如果笔记流量低于20-30 ，用另外的账号搜索该篇笔记标题； 3、 如果无法搜索到笔记 ，尝试申诉，点击【我】-【帮助与客服】-【笔记申诉】选择“笔记流量异常”； 4 、 如果申诉的结果，是判定违规，那么再发布1条经过敏感词检测、尽量确保不违规的视频笔记，同样按照1、2、3的步骤测试； 5、 如果视频的申诉结果仍然是违规 ，尝试进行账号申诉，点击【我】-【帮助与客服】-【账号申诉】 ，选择“账号粉丝/流量异常”，看申诉结果 ，再结合以上可能的4种情况 ，核查并规避 。 最后 ： 如果只打算做小红书，人力精力有限的情况下 ，近半年内建议用图文起号，试错效率更高，而且图文相对视频更加简单，更方便探查到爆款的底层逻辑 、并进行借鉴，目前小红书平台也没有对视频做过多的流量倾斜 ，图文依旧可以起号 。 只要不是账号违规等特殊情况 ，无论哪种流量情况，坚持垂直内容、不断优化，账号一定能做起来 ，共勉。 |
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