作为新入职甲方或者代理商的优化师，接到一款新游戏准备投流 ，你会怎么做呢？
雷令风行 ！一个字 ，就是干！
账户拿到手，计划搭一搭，出价调一调，人群包测一测 ！
咦？半天了还没消耗不出去 ，嗯，出价的问题 ！一看大盘 ，出价挺高了呀？
嗯！这个账户不行，我换个户再试一试 ！
其实不然 ，今天威尼斯人官网就跟大家聊一聊头条后台那些可以轻松上手的投放操作 ，让大家少走弯路 ，快速渡过冷启动（新手期）。
首先，拿到一款新游戏（新产品）大家一定要有规划 ，要在脑子里生成一个基础的投放思路 ，如果脑子里实在YY不出来 ，那就写个思维导图。
怎么规划呢 ，给大家提供一个思路，第一要素 ，开始执行之前先做计划 ，有计划就等于有明确了产品投放的方向和方法，有了投放的标准流程 。
1 账户量级人员部署
首先要明确游戏的投放预算 ，大概需要多少个运营才能支持起来。下面是根据游戏的投放预算关于账户储备和人员配置给大家的参考：
不是说一个人不行，只是多几个人，会更好 ！毕竟进入新手村的除了新手 ，开小号玩的大佬也是不少的。
作为一个新手，多人员多账户投放，一是可以风险均摊 。你起量慢没关系，小伙伴起量快；小伙伴成本高没关系，你数据好 ；这个账户效果差，那个账户在爆R，很好，把效果差的停掉，预算给到爆R户；只要综合效果好，项目就是成功的！
二是很大程度可以减轻你的心理负担 ，投得比小伙伴差，没关系 ，互相学习，快速成长，投的比小伙伴好，嗯，我真棒，新手就能这么优秀，那还怕啥呀，放量呀 ！
心态好工作自然就顺顺利利了~
2 投放测试三阶段
重点来啦 ，优化师配置好了，账户也开得够够的了，现在是真的可以干起来！怎么做呢，一般威尼斯人官网会分三个测试周期。
1、测试期：首日上线-账户基建
预算设置：
账户预算：不限定
推广组预算：不限定
你知道开发一款游戏的成本吗？人员 、房租、外包、引擎、宣发、本地化、平台 、发行等等等，不要怀疑甲方爸爸或者自身公司的实力，不限定就完事了！
（提醒 ：如实力真的不佳，请限定好账户预算 ，勤盯账户 ，不要跑飞了，跑飞可能你就得跑路了）
推广计划预算：基础10个转化成本的出价
如果单计划的出价畏畏缩缩 ，一个计划卡个几百块，大概率是跑不动的 ，千万不要去问媒体的对接人，为什么计划跑不出去。嗯 ，也不要问你的小伙伴。自身的“小气”行为已经直接导致了计划就是跑不动的结果。
可以去问问内部的同学，或者媒体媒介相关的大盘数据，看看投放的游戏品类大盘出价在什么区间 ，想要快速起量，一定要给到计划充足的测试预算 ！
建议：
墙裂建议（要求）双端分账户投放 ；初始开启各5+账户，单账户首日上新30+ 。
基建数量的储备根据游戏的投放日预算做调整 ，如果你只有几千块的测试预算，就没必要上那么多计划了 ，大概率空耗成本都压不住 ，如果你节点预算100w ，请用第三方工具批量的搭建！往s里上！
出价策略 ：
前期计划出价按考核出价上浮30%-50%快速度过冷启动期（策略-定向+素材+出价），账户起量后再阶梯回调 。
上新策略：
多账户 多版位 分出价模式 多维度组合测试；分批开启，规避同设置计划同时开启数量过多 ，避免空耗。
广告开启时间：分批开启-6：00 ；10 ：00；16：00
（根据头条渠道流量高峰以及结合以往投放经验拟定的开启时间段；计划开在流量高峰期，出价低也能捡捡漏~）
定向策略：
按系统推荐、徕卡定向、DMP多维度分组搭建，快速测出起量方向及素材 。
整体来说，上线第一天的节奏如下：
快速多维度组合测试 ，测出起量素材、定向、版位、文案 、落地页等，为拓量期账户基建做准备。
正常起量：实时监测，关闭超成本3-5倍广告（空耗、高成本）-根据容忍度协调未起量 ：搜索快投（游戏相关关键词） 、智能放量、一键起量（10倍出价）、nobid（3倍预算）
如果找不到一键起量，可以在推广计划右上角自定义列里面把对应的指标拉出来。
新手投放，遇到不熟悉的设置不熟悉的功能，找不到入口的，大胆的问问周围的小伙伴 ，是不是设置默认隐藏了，是不是某些功能需要找媒体开通之后才有入口 。
不要担心别人小瞧你 ，入了这一行，最终都是要掉头发的 ，何必在意谁掉的多呢 。
2、拓量期
起量思路 ：
根据第一天的版位跑量情况，调整各版位预算分布
上新素材方向 ，并根据第一日已测试方向做素材迭代
数据较好广告维稳和分析
已跑出的素材及测出的出价，集中新户重新建立账户模型，视情况加户跑量 。
出价策略：
基建：根据起量素材及定向方向迭代上新 ；
单账户计划：20-30+
分时段上线 ：6点 、10点 、16点等
新计划高出价低预算 ，高于日常出价10% ，通过冷启动（转化>20个），逐渐缓慢压价 ，及时放开预算--保成本
上新策略：
避免同时开启账户数过多 ，造成内部计划争抢 ，有节奏开启，一次5-10条 ，间隔半小时后再继续开启其他计划 。
定向策略：
沿用测试期表现较佳定向 ，DMP相似人群拓展，拓宽定向 ，不断拓新
这个阶段主要就是优胜劣汰的一个过程，最终的目的就是保留优质的跑量模型账户。
3、稳定期
维稳思路：
筛选出各版位适合的素材类型，并持续迭代 ；
起量素材拆分 。
比如一个优质的游戏起量素材的套路拆解如下：
推翻首充--引入签到即送豪礼 ：海量钻石+十连英雄抽，必得名英雄+礼包码/福利码+装备搭配+引导下载+打造阵容（层层递进）；
起量的素材优化师要分析做好拆分架构 ，然后反馈品创部门（做素材的那群人），快速迭代优质的素材来反哺账户。
在较好的素材方向上做更多的延展 ，同时结合市场竞品素材方向、热门创意方向，制作新素材测新。
出价策略 ：
衰退计划提价刺激，控制预算。
上新策略 ：
及时补充新计划数（日均10+，视具体情况迭代），老计划衰退时及时开启补量 。
定向策略：
同一素材切换创意分类 、创意标签，增加相关热词做拓展。
基本上经过了这三个周期的测试，后续接到任何一款新游，怎么投，怎么快速起量，什么流程，大概的思路就有了，剩下的就是实践出真知了！
祝各位“误入”游戏投放行业的小伙伴工作顺利，爆量爆R！脱贫脱单不脱发！
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游戏行业头条冷启动投放思路，新手必看！
发布时间：2022-10-21 12:45:25
作为新入职甲方或者代理商的优化师，接到一款新游戏准备投流，你会怎么做呢？ 雷令风行！一个字，就是干！ 账户拿到手 ，计划搭一搭，出价调一调，人群包测一测 ！ 咦？半天了还没消耗不出去，嗯，出价的问题 ！一看大盘，出价挺高了呀？ 嗯！这个账户不行，我换个户再试一试 ！ 其实不然，今天威尼斯人官网就跟大家聊一聊头条后台那些可以轻松上手的投放操作 ，让大家少走弯路 ，快速渡过冷启动（新手期） 。 首先，拿到一款新游戏（新产品）大家一定要有规划，要在脑子里生成一个基础的投放思路，如果脑子里实在YY不出来 ，那就写个思维导图。 怎么规划呢，给大家提供一个思路，第一要素，开始执行之前先做计划 ，有计划就等于有明确了产品投放的方向和方法，有了投放的标准流程。 1 账户量级人员部署 首先要明确游戏的投放预算 ，大概需要多少个运营才能支持起来。下面是根据游戏的投放预算关于账户储备和人员配置给大家的参考： 不是说一个人不行，只是多几个人，会更好 ！毕竟进入新手村的除了新手 ，开小号玩的大佬也是不少的 。 作为一个新手 ，多人员多账户投放，一是可以风险均摊。你起量慢没关系，小伙伴起量快；小伙伴成本高没关系，你数据好 ；这个账户效果差，那个账户在爆R，很好，把效果差的停掉，预算给到爆R户；只要综合效果好，项目就是成功的！ 二是很大程度可以减轻你的心理负担 ，投得比小伙伴差，没关系，互相学习，快速成长，投的比小伙伴好，嗯，我真棒 ，新手就能这么优秀，那还怕啥呀 ，放量呀 ！ 心态好工作自然就顺顺利利了~ 2 投放测试三阶段 重点来啦，优化师配置好了，账户也开得够够的了 ，现在是真的可以干起来！怎么做呢 ，一般威尼斯人官网会分三个测试周期 。 1、测试期：首日上线-账户基建 预算设置 ： 账户预算 ：不限定 推广组预算：不限定 你知道开发一款游戏的成本吗 ？人员、房租、外包、引擎、宣发 、本地化、平台 、发行等等等，不要怀疑甲方爸爸或者自身公司的实力 ，不限定就完事了！ （提醒：如实力真的不佳 ，请限定好账户预算，勤盯账户，不要跑飞了 ，跑飞可能你就得跑路了） 推广计划预算：基础10个转化成本的出价 如果单计划的出价畏畏缩缩，一个计划卡个几百块 ，大概率是跑不动的 ，千万不要去问媒体的对接人 ，为什么计划跑不出去。嗯，也不要问你的小伙伴。自身的“小气”行为已经直接导致了计划就是跑不动的结果 。 可以去问问内部的同学 ，或者媒体媒介相关的大盘数据 ，看看投放的游戏品类大盘出价在什么区间，想要快速起量 ，一定要给到计划充足的测试预算！ 建议： 墙裂建议（要求）双端分账户投放；初始开启各5+账户 ，单账户首日上新30+ 。 基建数量的储备根据游戏的投放日预算做调整 ，如果你只有几千块的测试预算，就没必要上那么多计划了，大概率空耗成本都压不住，如果你节点预算100w ，请用第三方工具批量的搭建！往s里上 ！ 出价策略 ： 前期计划出价按考核出价上浮30%-50%快速度过冷启动期（策略-定向+素材+出价） ，账户起量后再阶梯回调。 上新策略 ： 多账户 多版位 分出价模式 多维度组合测试；分批开启 ，规避同设置计划同时开启数量过多，避免空耗 。 广告开启时间：分批开启-6：00；10：00 ；16：00 （根据头条渠道流量高峰以及结合以往投放经验拟定的开启时间段；计划开在流量高峰期，出价低也能捡捡漏~） 定向策略： 按系统推荐、徕卡定向、DMP多维度分组搭建，快速测出起量方向及素材。 整体来说，上线第一天的节奏如下： 快速多维度组合测试 ，测出起量素材 、定向 、版位、文案 、落地页等，为拓量期账户基建做准备。 正常起量 ：实时监测 ，关闭超成本3-5倍广告（空耗、高成本）-根据容忍度协调未起量：搜索快投（游戏相关关键词）、智能放量 、一键起量（10倍出价）、nobid（3倍预算） 如果找不到一键起量 ，可以在推广计划右上角自定义列里面把对应的指标拉出来 。 新手投放，遇到不熟悉的设置不熟悉的功能，找不到入口的 ，大胆的问问周围的小伙伴，是不是设置默认隐藏了，是不是某些功能需要找媒体开通之后才有入口。 不要担心别人小瞧你，入了这一行，最终都是要掉头发的 ，何必在意谁掉的多呢 。 2 、拓量期 起量思路： 根据第一天的版位跑量情况，调整各版位预算分布 上新素材方向，并根据第一日已测试方向做素材迭代 数据较好广告维稳和分析 已跑出的素材及测出的出价，集中新户重新建立账户模型 ，视情况加户跑量。 出价策略： 基建：根据起量素材及定向方向迭代上新 ； 单账户计划：20-30+ 分时段上线 ：6点 、10点、16点等 新计划高出价低预算，高于日常出价10%，通过冷启动（转化>20个），逐渐缓慢压价，及时放开预算--保成本 上新策略 ： 避免同时开启账户数过多，造成内部计划争抢，有节奏开启 ，一次5-10条，间隔半小时后再继续开启其他计划。 定向策略 ： 沿用测试期表现较佳定向，DMP相似人群拓展，拓宽定向，不断拓新 这个阶段主要就是优胜劣汰的一个过程，最终的目的就是保留优质的跑量模型账户。 3、稳定期 维稳思路 ： 筛选出各版位适合的素材类型，并持续迭代； 起量素材拆分 。 比如一个优质的游戏起量素材的套路拆解如下： 推翻首充--引入签到即送豪礼：海量钻石+十连英雄抽，必得名英雄+礼包码/福利码+装备搭配+引导下载+打造阵容（层层递进） ； 起量的素材优化师要分析做好拆分架构，然后反馈品创部门（做素材的那群人），快速迭代优质的素材来反哺账户 。 在较好的素材方向上做更多的延展，同时结合市场竞品素材方向 、热门创意方向 ，制作新素材测新。 出价策略： 衰退计划提价刺激 ，控制预算。 上新策略： 及时补充新计划数（日均10+，视具体情况迭代），老计划衰退时及时开启补量 。 定向策略： 同一素材切换创意分类 、创意标签，增加相关热词做拓展。 基本上经过了这三个周期的测试 ，后续接到任何一款新游，怎么投 ，怎么快速起量，什么流程 ，大概的思路就有了，剩下的就是实践出真知了！ 祝各位“误入”游戏投放行业的小伙伴工作顺利，爆量爆R！脱贫脱单不脱发！ |
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