本篇给大家分享的是11.11腾讯广告游戏行业流量趋势&投放指引。
1 流量情况
22年双十一期间游戏行业流量趋势预估如图∶
在双十一电商大促节点，包括预热期（10.31-11.2）、高峰期（11.9-11.11），建议该时段重点关注成本效果进行稳定投放；
在非大促节点 ，包括错峰期（11.3-11.8）及双十一以后（11.12后），建议该时段抓住流量宽松机会并加大投入放量；
部分游戏核心流量位预计受电商影响有限（如微信小程序），建议广告主长期加投；积极入场投放新流量微信搜一搜，并加投吃进十月底微信视频号亿级库存放量机会。
1、微信流量
11-12月微广整体流量较为充裕 ，建议广告主根据自身需求，针对双十一、双十二、双旦等节点进行针对性广告筹备增投，以获取更多的曝光机会 。
朋友圈广告∶流量环比上个双月预计略有增长，双旦（圣诞和元旦）节点预计有10%流量增长。
小程序广告∶受爆款带动小游戏用户活跃度增长，激励广告库存增长明显 ，可重点增投 。
公众号广告∶订阅号消息列表广告流量竞争处于宽松阶段 ，适合目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主增投。
视频号原生广告：视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量，预估将于10月底有亿。
级流量增长，11-12月整体流量仍将保持持续增长态势，建议广告主前置筹备好足够的账号、素材和广告，以获取更多的曝光机会 。
2 、PCAD流量【11月动态】
库存水位∶大促期受各媒体释放弹性库存驱动，大盘库存水位微涨 。
竞争环境∶ 受合约订单增加及大促电商提升出价驱动， 10月下旬及11月上旬闪屏库存紧张，全场景竞争激烈 ，建议按需提价抢量 ，促后恢复日常平稳期。
3、优量汇流量【11月动态】
库存水位∶受电商大促季推动 ，整体库存大幅上涨，预估11月日均库存环比10月上旬上涨10%-20%
竞争环境∶电商大促核心节点（10.24、10.31-11.1、11.10-11.11），预估原生及开屏场景
推荐链路∶小游戏直跳链路升级，增加核心流量库存供给20%+，提升大促期抢量能力
推荐形态∶激励视频动态弹幕气泡形态，Endcard形态优化，点滑摇样式，预期CTR提升5%~15%
2 产品功能
1、视频号
流量动态∶
视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量，预估将于10月底有亿级流量增长，11-12月整体流量仍将保持持续增长态势，建议广告主前置筹备好足够的账号、素材和广告，以获取更多的曝光机会。
功能推荐 ：
● marketing-api:
接入API让投放管理视频号广告更高效率。某客户在接入后，消耗量级对比接入前增长46%。需要前置开通“自定义上传创意能力”白名单，可联系运营经理开通。接入完成可申请扶持策略包助推起量。
● 更丰富的落地页选择∶
APP支持"蹊径落地页"，测试蹊径落地页CVR对比原生页+8pp ；
ioses支持"半屏直跳app store下载"页落地页类型，推升推广效果CVR提升10%-15%
● 视频号直播能力
预计11月支持小游戏与APP直播推广（含APP下载组件与小游戏跳转按钮），助力游戏客户沉淀微信私域流量池，敬请期待。
2、搜索大直投
搜狗ADQ投放∶
ADQ广告全面升级 ，上线搜索场景流量投放，支持广告主在ADQ投放端投放QQ浏览器搜索流量（原搜狗流量），捕捉搜索场景优质用户（注：搜狗ADQ投放内测中，需联系运营或销售申请开白）
推广链路升级∶除APP下载，销售线索收集外，增加微信小游戏链路上线
优化目标升级∶单目标出价，除激活目标外，增加游戏常用后端目标出价，如注册 ，付费 、首次付费等
版位选择升级∶除定向投放QQ浏览器搜索资源（原搜狗资源）外，支持搜一搜&搜狗版位通投
微信搜一搜：
微信搜一搜在10月20号全量开放广告主投放 。当前为流量红利期、搜索词成本相对较低 ，建议广告主尽快入场抢量 ，积累搜索词投放优化经验
支持推广链路∶APP下载 、小游戏跳转。需搭配蹊径落地页 ，后续优化为直跳
支持出价方式∶浅层APP激活、小游戏注册；深层首次付费及APP每次付费
支持关键词泛化∶通过游戏名称、游戏品类词等泛化扩充搜索词包帮助更快起量 。可提需求给对应销售运营经理支持，优先大预算客户
善用通配符∶减少相关性过滤，提升起量率微信搜一搜竞价广告介绍材料
3、出价工具
3 投放指引
1、基础搭建
配合整体流量趋势，提前筹备素材和广告 ，错峰放量。
根据游戏行业大盘情况，根据消耗目标推算，1款游戏在放量期间每日至少准备以下在线账户数 、广告数 、创意数（不建议低于 ，但允许继续高于）∶
2、抢量Tips
广告设置∶大促期，保持日常投放基建 ，适当放宽投放限制 ，开启自动扩量 ；大促后，快速补充新建 ，使用一键起量、一键继承等功能，抓住流量宽松机会抢量。
ROI出价∶ROI工具在前期可适当降低出价帮助跑量 ，起量后依据考核要求逐步上调系数。
素材筹备∶建议至少提前筹备日常+30%素材量级 ，错峰增投横版大图、激励视频等版位，随时关注流量高峰期成本变化 ，及时调优 。
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腾讯广告游戏行业11.11流量趋势&投放指引
发布时间：2022-10-26 13:07:01
本篇给大家分享的是11.11腾讯广告游戏行业流量趋势&投放指引 。 1 流量情况 22年双十一期间游戏行业流量趋势预估如图∶ 在双十一电商大促节点 ，包括预热期（10.31-11.2）、高峰期（11.9-11.11），建议该时段重点关注成本效果进行稳定投放 ； 在非大促节点，包括错峰期（11.3-11.8）及双十一以后（11.12后） ，建议该时段抓住流量宽松机会并加大投入放量 ； 部分游戏核心流量位预计受电商影响有限（如微信小程序），建议广告主长期加投 ；积极入场投放新流量微信搜一搜，并加投吃进十月底微信视频号亿级库存放量机会。 1 、微信流量 11-12月微广整体流量较为充裕，建议广告主根据自身需求，针对双十一、双十二、双旦等节点进行针对性广告筹备增投，以获取更多的曝光机会 。 朋友圈广告∶流量环比上个双月预计略有增长，双旦（圣诞和元旦）节点预计有10%流量增长。 小程序广告∶受爆款带动小游戏用户活跃度增长，激励广告库存增长明显，可重点增投。 公众号广告∶订阅号消息列表广告流量竞争处于宽松阶段，适合目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主增投 。 视频号原生广告：视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量 ，预估将于10月底有亿。 级流量增长，11-12月整体流量仍将保持持续增长态势，建议广告主前置筹备好足够的账号、素材和广告，以获取更多的曝光机会。 2 、PCAD流量【11月动态】 库存水位∶大促期受各媒体释放弹性库存驱动 ，大盘库存水位微涨。 竞争环境∶ 受合约订单增加及大促电商提升出价驱动 ， 10月下旬及11月上旬闪屏库存紧张 ，全场景竞争激烈，建议按需提价抢量，促后恢复日常平稳期。 3 、优量汇流量【11月动态】 库存水位∶受电商大促季推动，整体库存大幅上涨，预估11月日均库存环比10月上旬上涨10%-20% 竞争环境∶电商大促核心节点（10.24、10.31-11.1、11.10-11.11），预估原生及开屏场景 推荐链路∶小游戏直跳链路升级，增加核心流量库存供给20%+，提升大促期抢量能力 推荐形态∶激励视频动态弹幕气泡形态，Endcard形态优化 ，点滑摇样式，预期CTR提升5%~15% 2 产品功能 1 、视频号 流量动态∶ 视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量，预估将于10月底有亿级流量增长，11-12月整体流量仍将保持持续增长态势，建议广告主前置筹备好足够的账号 、素材和广告 ，以获取更多的曝光机会 。 功能推荐： ● marketing-api: 接入API让投放管理视频号广告更高效率。某客户在接入后，消耗量级对比接入前增长46%。需要前置开通“自定义上传创意能力”白名单，可联系运营经理开通。接入完成可申请扶持策略包助推起量。 ● 更丰富的落地页选择∶ APP支持"蹊径落地页"，测试蹊径落地页CVR对比原生页+8pp； ioses支持"半屏直跳app store下载"页落地页类型 ，推升推广效果CVR提升10%-15% ● 视频号直播能力 预计11月支持小游戏与APP直播推广（含APP下载组件与小游戏跳转按钮），助力游戏客户沉淀微信私域流量池 ，敬请期待 。 2、搜索大直投 搜狗ADQ投放∶ ADQ广告全面升级 ，上线搜索场景流量投放，支持广告主在ADQ投放端投放QQ浏览器搜索流量（原搜狗流量），捕捉搜索场景优质用户（注：搜狗ADQ投放内测中，需联系运营或销售申请开白） 推广链路升级∶除APP下载，销售线索收集外，增加微信小游戏链路上线 优化目标升级∶单目标出价，除激活目标外，增加游戏常用后端目标出价 ，如注册，付费、首次付费等 版位选择升级∶除定向投放QQ浏览器搜索资源（原搜狗资源）外 ，支持搜一搜&搜狗版位通投 微信搜一搜： 微信搜一搜在10月20号全量开放广告主投放。当前为流量红利期、搜索词成本相对较低 ，建议广告主尽快入场抢量，积累搜索词投放优化经验 支持推广链路∶APP下载、小游戏跳转 。需搭配蹊径落地页 ，后续优化为直跳 支持出价方式∶浅层APP激活 、小游戏注册；深层首次付费及APP每次付费 支持关键词泛化∶通过游戏名称 、游戏品类词等泛化扩充搜索词包帮助更快起量 。可提需求给对应销售运营经理支持，优先大预算客户 善用通配符∶减少相关性过滤，提升起量率微信搜一搜竞价广告介绍材料 3、出价工具 3 投放指引 1、基础搭建 配合整体流量趋势，提前筹备素材和广告 ，错峰放量。 根据游戏行业大盘情况，根据消耗目标推算，1款游戏在放量期间每日至少准备以下在线账户数 、广告数 、创意数（不建议低于，但允许继续高于）∶ 2、抢量Tips 广告设置∶大促期，保持日常投放基建，适当放宽投放限制 ，开启自动扩量；大促后，快速补充新建，使用一键起量、一键继承等功能 ，抓住流量宽松机会抢量。 ROI出价∶ROI工具在前期可适当降低出价帮助跑量 ，起量后依据考核要求逐步上调系数 。 素材筹备∶建议至少提前筹备日常+30%素材量级，错峰增投横版大图、激励视频等版位，随时关注流量高峰期成本变化 ，及时调优。 |
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